Ataxo / Informácie / Kvalitné www stránky / Optimalizácia pre vyhľadávače
Optimalizácia pre vyhľadávače
Optimalizácia pre vyhľadávače zažíva v poslednej dobe vo svete i v Slovenskej republike silný rozmach. Táto progresívna metóda internetového marketingu sa od ostatných líši tým, že obstarávateľ namiesto vyhľadávači zvyčajne platí odbornej firme alebo SEO konzultantovi. Ten potom upravuje na stránkach faktory, ktoré ovplyvňujú umiestňovanie stránok vo výsledkoch vyhľadávania kľúčových slov relevantných k téme klientových stránok.
Optimalizácia webu pre vyhľadávače napomáha nielen k lepšej propagácii webu prostredníctvom vyhľadávačov, ale aj jednoduchšiemu sprístupneniu webu pre indexovacie roboty vyhľadávačov. Spolu s kvalitne vykonaným webdesignom má potom web dobrú šancu na úspech. Všeobecne povedané, web z menej konkurenčného odboru vytvorený podľa základných pravidiel SEO má šancu umiestniť sa prirodzene vo výsledkoch i bez dodatočných výdavkov na jeho optimalizáciu.
Profesionálna optimalizácia pre vyhľadávače u konkurenčných odborov sa potom skladá predovšetkým z analýzy vyhľadávacích fráz a konkurencie, sledovania a vyhodnocovania log súborov, zabezpečenia optimálnej hustoty kľúčových slov vo všetkých dôležitých častiach stránok a budovania kvalitných spätných odkazov z tematicky relevantných zdrojov.
Základy optimalizácie webu pre vyhľadávače
On-page faktory
Po výbere správnych kľúčových slov už stačí umiestniť tieto slová v optimálnej hustote do prvkov (tagov), ktoré vyhľadávače považujú za dôležité.
V prvom rade ide o tagy vnútri hlavičky stránky - <head> </ head>, ktoré určujú, o čom celá stránka vlastne je.
Sú to:
- <title> nadpis Vašej stránky s kľúčovými slovami </ title>
- <meta name="description" content="text opisujúci stručne náš web, bohatý na zvolené kľúčové slova">
- <meta name="keywords" content="najdôležitejšie kľúčové slová oddelené čiarkami">
Nemenej dôležité sú potom tzv. sémantické tagy v tele dokumentu (<body> </ body>) - tými sa v HTML označujú nadpisy a zvýraznený text. Ak tieto tagy obsahujú plánované kľúčové slová, vyhľadávač sa logicky domnieva, ze obsah Vašej stránky s týmito slovami úzko súvisí.
Sú to:
- <h1>, <h2>, <h3> .... až <h6> .. tieto tagy sa používajú pre nadpisy kapitol, odsekov a podobne, čím nižšie číslo, tým vyššia dôležitosť - text v <h1> je na celej stránke najdôležitejší, zvyčajne nadpis stránky...
- <strong> - tučný text
- <em> - kurzíva
Off-page faktory
Off-page faktory predstavujú predovšetkým dostatočný počet spätných odkazov, ktoré vedú na Vaše stránky z iných webov na celom internete. Hodnotu spätných odkazov vyhľadávač chápe ako akýsi "volebný hlas" pre Váš web - keď na Vás niekto dobrovoľne odkazuje z vlastného webu, znamená to, že Váš web poskytuje nejaké hodnotné informácie. A vyhľadávač sa snaží poskytnúť svojim používateľom predovšetkým kvalitné výsledky vyhľadávania.
Vyhľadávač ale neberie do úvahy len celkový počet spätných odkazov. Veľmi dôležitá je aj kvalita webov, ktoré na Vás odkazujú. A ako vyhľadávač určí kvalitu webu?
Napr. Google priraďuje každej stránke (nie celkovo webu, ale každej stránke osobitne) hodnotu PR (PageRank), ktorá definuje koľko a ako dôležitých stránok na Vašu stránku odkazuje. Hodnota PR následne ovplyvňuje poradie tejto stránky vo vyhľadávaní. Orientačnú hodnotu PR možno zistiť nainštalovaním Google Toolbar. Hodnote, ktorá sa objaví na toolbaru (v rozmedzí 1-10), sa hovorí Google Toolbar Page Rank (GTPR). Čím vyššia hodnota GTPR, tým lepšie pre stranu a jej umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Keď na Vás odkazuje stránka ktorá má PR napr. 5, pridá to Vášmu webu viac k jeho vlastnému PR, ako keby odkazujúci web mal PR len 3.
Optimalizácia off-page faktorov teda spočíva v získavaní čo najväčšieho množstva kvalitných spätných odkazov z iných, najlepšie tematicky príbuzných a vysoko hodnotených webov.
Relevantné zdroje informácií
publikácia "Ako zvýšiť návštevnosť webu" (Radim Smička)
Optimalizácia pre vyhľadávače - SEO (www.businessweek.cz)
článok "Stratégia optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)" (M. Prokop)
Optimalizácia pre vyhľadávače - odkazy na zdroje (www.jakpsatweb.cz)
