Ataxo / Informácie / Reklama na internete / PPC (Pay Per Click) reklama - reklama s platbou za výkon
Čo je to PPC reklama?
PPC reklama - Pay Per Click
Skratka PPC pochádza z anglického výrazu "pay per click" čiže "platba za kliknutie". Inzerent teda neplatí za umiestnenie reklamy, ale platí reklamnému systému malú sumu (niekoľko málo centov) zakaždým, keď na reklamu niekto klikne a navštívi teda vďaka nej jeho webové stránky.
Prečo PPC? Platíte za výsledky
Tento spôsob platby za reklamu má jednu obrovskú výhodu: viete, čo za svoje peniaze dostanete. Ak Vám reklama privedie návštevníkov, zaplatíte za každého z nich vopred známu sumu. Ak Vám žiadnych návštevníkov neprivedie, neplatíte nič. Vďaka transparentnosti získala PPC reklama od svojho nasadenia značnú časť trhu a inzerenti jej stále častejšie dávajú prednosť pred klasickými formami internetovej reklamy.
Kde svoju PPC reklamu uvidíte?
PPC reklama vo vyhľadávačoch
Pre kampane je najprv treba zvoliť kľúčové slová a vytvoriť texty reklamných odkazov. Tie sa potom pri PPC reklame vo vyhľadávačoch zobrazujú vedľa tzv. prirodzených výsledkov vyhľadávania každému užívateľovi, ktorý hľadá niektoré z kľúčových slov.
PPC reklama v kontextových systémoch
Kontextové systémy priraďujú inzeráty k stránkam, ktorých obsah súvisí s vybranými kľúčovými slovami. Ak napríklad predávate mobilné telefóny Nokia a na spravodajskom serveri zapojenom do kontextovej siete vyjde článok o nových Nokiách, zobrazí sa pri ňom Vaša reklama.
Hlavné PPC reklamné systémy na slovenskom internete sú slovenská lokalizácia Google Adwords a slovenský PPC reklamný systém Etarget. Vo svete potom vedú Google Adwords a Yahoo Search Marketing (predtým Overture).
Štatistiky o účinnosti PPC reklamy
Miera prekliknutia, CTR (click-through rate), teda pomer počtu užívateľov, ktorí na inzerát kliknú, k počtu zobrazení inzerátu, býva zvyčajne desaťkrát až stokrát vyššia ako miera prekliknutia klasickej bannerovej reklamy.
Konverzný pomer, teda pomer počtu ľudí, ktorí si objednajú ponúkanú službu a zmení sa tak (konvertujú) z návštevníkov na zákazníkov, je tiež podstatne vyššia než u iných foriem reklamy.
To je však prirodzené, pretože návštevníci, ktorých týmto spôsobom získate, sa zaujímajú o Vaše výrobky alebo služby. Vďaka tomu je oveľa pravdepodobnejšie, že sa nakoniec stanú Vašimi zákazníkmi.
Cena a výsledky závisia od optimálnej správy kampane
Kvalitná správa PPC kampane je náročná, ale získa Vám viac zákazníkov s nižšími nákladmi. PPC systémy totiž umiestnenie reklamy dražia - najlepšie pozície na dané kľúčové slovo získajú najvyššie ponuky za kliknutie. Spravovať kampaň by ale nemalo znamenať mechanicky preplácať.
Napríklad pomocou správnej kombinácie kľúčových slov a textov môžete presne osloviť tých užívateľov, ktorí sa zaujímajú presne o Vaše služby, a nemusíte pritom súťažiť s vysokými ponukami na príliš všeobecnými kľúčovými slovami.
Podobne Vám kvalitná správa získa presne cielenú návštevnosť, a teda viac zákazníkov. K tomu je totiž potrebné monitorovať a vyhodnocovať dáta o návštevníkoch a kampaň priebežne optimalizovať. Viesť kampaň správne potom znamená aj rýchlo reagovať na zmeny v ponuke konkurencie aj na zmeny, ktoré vykonávajú PPC systémy.
Čo vám prinesie profesionálna správa PPC kampane
