Ataxo / Znalosti / Reklama na internete / Reklamné bannery

Reklamné bannery - klasická internetová reklama

Klasické bannery sú pravdepodobne prvým reklamným formátom, ktorý sa na internete masívne rozšíril.

Ich miera prekliknutia (Click Through Rate - CTR) ale s postupom času stále klesá - oproti cca 2,5% pri prvých meraniach v roku 1996 sa v súčasnosti podľa prieskumov ich CTR pohybuje okolo 0,1-0,6% a to len pri najúspešnejších kampaniach. Za príčinu sa väčšinou považuje takzvaná "banner blindness" čiže slepota k bannerom. Užívatelia internetu od bannerov očakávajú len reklamné oznámenia a na ich prítomnosť na stránkach sú tak zvyknutí, že ich pri prehliadaní webu podvedome prehliadajú.

Veľmi nízka efektivita bannerov viedla siete ich prevádzkovateľov k zmene propagačnej taktiky smerom k budovaniu povedomia o značke (branding). Podľa nej používatelia, hoci na bannery nereagujú, vnímajú ich vizuálnu prezentáciu a tak si upevňujú povedomie o značke.

Existujú aj moderné bannerové formáty, ktoré dosahujú prekliknutia aj niekoľko percent. Vžil sa pre ne názov trikové bannery, pretože používajú napríklad vzhľad bežného dialógového okna Windows, ale po kliknutí na "Zavrieť" sa len otvorí stránka zadávateľa reklamy. Na stránky teda privedú užívateľov, ktorí o ne nemajú záujem. Vzhľadom k tomuto úplne necielenému prístupu je ROI takýchto reklamných kampaní, aj napriek pomerne vysokej CTR, u väčšiny typov oslavovaných stránok mizivý, nehovoriac o ich spornej morálnej etike.

Nové formáty bannerovej reklamy

Novou formou bannerovej reklamy je grafická reklama v obsahovej sieti Google. Inzerent si tu môže vybrať stránky, na ktorých sa jeho banner, video alebo gadget zobrazí. Efekt z tejto formy bannerovej reklamy je mnohonásobne vyšší, pretože sa banner zobrazuje na stránkach, ktoré sú tematicky späté s produktom, na ktorý je banner cielený. To znamená, že inzerent oslovuje iba úzko vybranú skupinu tých používateľov, ktorí na internete vyhľadávajú práve tieto informácie. Tento formát bannerovej reklamy je tým pádom lacnejší o desiatky percent.