Ataxo / Znalosti / Search Engine Marketing (SEM) / Google Analytics - meranie výkonu

Google Analytics a meranie výkonu

Meranie správania sa používateľov a obchodného výkonu webu patrí ku kľúčovým faktorom úspešnej obchodnej či marketingovej prezentácie spoločnosti na internete. Bez správneho sledovania a vyhodnocovania dát nie je možné vyhodnotenie obchodných cieľov a ani zvyšovanie výkonu a potenciálu spoločnosti.

Google Analytics

Google Analytics je nástroj webovej analytiky, ktorý slúži na komplexné pokrytie týchto potrieb. Slúži na meranie a optimalizáciu cieľov webstránky. Zvlášť dôležitá je možnosť sledovať výsledky elektronického obchodovania, čím sa Google Analytics stáva jedným z rozhodujúcich nástrojov na maximalizáciu obchodného úspechu webu.

Na využívanie Google Analytics je potrebné implementovať niekoľkoriadkový kód do zdrojového kódu stránky. Výhodou je, že implementácia je jednoduchá. Kód Google Analytics umožňuje mnohé úpravy, ktorými je možné pokryť väčšinu nárokov, ktoré môžeme mať na nástroj webovej analytiky. Nespornou výhodou je tiež jeho spoľahlivosť v súčinnosti s ďalšími službami Google (zvlášť AdWords).

V SEO využívame Google Analytics predovšetkým na analýzu vyhľadávacích termínov, cez ktoré prichádzajú užívatelia na stránky z výsledkov hľadania Googlu. Prostredníctvom metrík, ktoré nástroj poskytuje, sa vyhodnocuje relevancia kľúčových slov a to sa následne využíva na optimalizáciu. Prostredníctvom nastavenia cieľov a konverznej cesty je možné zachytiť prípadné chyby, ktoré odradzujú užívateľov od splnenia cieľa a následne upravovať webstránky.

Aj  v PPC je veľka varieta možností využitia. Od sledovania úspešnosti jednotlivých inzerátov, cez celkový výkon PPC kampaní až po optimalizíciu kampaní vzhľadom na maximalizáciu výnosov z elektronického obchodu a vyhodnocovanie návratnosti investícií.

Naši špecialisti na SEO a výkonové PPC kampane sú certifikovanými používateľmi nástroja Google Analytics, ktorým Google po úspešnom testovaní udelil Google Analytics Individual Qualification (GAIQ).