Ataxo / Znalosti / Slovník často používaných pojmov /  Marketing

Pod pojmom marketing označujeme procesy, ktorých hlavným cieľom je pochopiť potreby a priania zákazníka a uspokojiť ich efektívnym a vhodným spôsobom zaručujúcim splnenie cieľov firmy.

Philip Kotler a Gary Armstrong vo svojej knihe Marketing definujú marketing ako "manažérsky proces, prostredníctvom ktorého jednotlivci a skupiny uspokojujú svoje potreby a priania v procese výroby a výmeny výrobkov alebo iných hodnôt".

Nosným prvkom marketingu je marketingový mix skladajúci sa zo štyroch nástrojov:

• Výrobok (Product)
• Cena (Price)
• Distribúcia (Place)
• Propagácia (Promotion)

Podľa začiatočných písmen anglických názvov sa pre marketingový mix vžila skratka 4P.

Ak je marketing aplikovaný v internetovom prostredí, hovoríme o internetovom marketingu.