Ataxo / Znalosti / Slovník často používaných pojmov /  Sponzorované odkazy

Sponzorované odkazy sú jednou z foriem textové reklamy na internete. Sú tvorené odkazom na webovú stránku, opatreným spravidla popisom, niekedy môžu byť doplnené aj malým obrázkom, napríklad logom. Kliknutím na odkaz sa užívateľ dostane zvyčajne na webovú prezentáciu zadávateľa reklamy. Aby bolo zrejmé, že ide o platenú reklamu, bývajú sponzorované odkazy označené a nachádzajú sa v osobitnej časti webovej stránky.

Kde sponzorované odkazy nájdeme?

Umiestnenie sponzorovaných odkazov na webové stránky je spravidla sprostredkované reklamnými systémami. V súčasnej dobe na sponzorované odkazy narazíme väčšinou na stránkach vyhľadávačov (Zoznam, Google) alebo na lokalitách, ktoré ich reklamné systémy využívajú (napr. AdSense vyhľadávače Google). Okrem vyhľadávačov u nás sponzorované odkazy distribuujú napríklad tiež Billboard alebo Etarget.

Pretože sú sponzorované odkazy prevažne textové, možno v nich obsiahnuté informácie ľahko spracovávať. To umožňuje, aby sa sponzorované odkazy zobrazovali na princípe tzv kľúčových slov, buď v závislosti od kontextu konkrétnej webovej stránky alebo na základe dotazu, zadaného do vyhľadávača. Napríklad sponzorované odkazy obchodov s oblečením sa tak najskôr budú zobrazovať na webovej stránke zameranej na módu, pretože sa predpokladá, že návštevníkov tejto stránky zaujmú. Prednosťou sponzorovaných odkazov je teda presné zacielenie na určitú skupinu.

Platobné modely

Najčastejšou formou spoplatnenia sponzorovaných odkazov sú tzv PPC systémy (Pay Per Click), využívané predovšetkým vo vyhľadávačoch (Sklik, AdWords alebo Etarget). Tieto systémy sú výhodné pre zadávateľa reklamy, ktorí neplatia za zobrazenie, ale iba kliknutí na odkaz. Okrem toho sa dnes textové formy reklamy teší väčšej dôvere ako napríklad bannery, ktoré majú používatelia tendenciu prehliadať. Ďalšou výhodou sponzorovaných odkazov je možnosť rýchleho spustenia reklamnej kampane a jej okamžitý účinok.