Ataxo / O nás / Novinky a tlačové správy /  Prípadová štúdia - AUKRO Slovakia, s.r.o.

Ataxo priviedlo aukčnému portálu Aukro.sk o viac ako 70 % nových zákazníkov

Spolupráca s certifikovanou agentúrou priniesla aukčnému portálu Aukro.sk zvýšenie registrácií z Google AdWords o viac ako 70 % za prvé dva mesiace.

PDF na stiahnutie: Aukro.sk - Case study.

Aukro je najväčší online aukčný systém na Slovensku. Užívatelia tu nakupujú a predávajú nový aj použitý tovar akéhokoľvek druhu. Vďaka svojmu rozsahu a popularite nemá na slovenskom trhu konkurenciu.

Internet a hlavne PPC kampaň v sieti Google je hlavným komunikačným nástrojom pre propagáciu týchto služieb.

Pre posúdenie úspešnosti kampane boli stanovené dva ukazovatele: zníženie ceny za konverziu a zvýšenie celkového počtu konverzií. Za konverziu je považovaná registrácia užívateľa na tento aukčný portál. Kampaň sme zamerali nie len na kupujúcich, ale aj na predávajúcich.

Ataxo N.V. je jednou z vedúcich stredoeurópskych firiem v oblasti internetového marketingu. Má dcérske spoločnosti v Českej, Slovenskej a Poľskej republike, skúsenosti s vedením kampaní vo viac než 15 jazykoch a medzi jej klientov patrí napríklad Česká spořitelna, a.s. alebo Česká pojišťovna, a.s.

"Ataxo nás presvedčilo skvelými výsledkami a profesionálnym prístupom.Určite patrí k špičke v oblasti optimalizácie PPC kampaní v Českej a Slovenskej republike. Google ponúkol kvalitnú obsahovú aj vyhľadávaciu sieť."
Gabriel Kalapoš, marketing manager

Kampaň na Google: optimalizácia a lepšie cielenie

Aukro spravovalo svoju PPC kampaň na účtoch Google AdWords interne. Ataxo Czech na začiatku spolupráce vypracoval rozsiahly PPC audit, ktorý analyzoval doterajšiu PPC kampaň (priebeh kampane, skryté rezervy a doporučenia pre ďalšie obdobie).

V prvých dvoch mesiacoch sme sa zamerali na nasledujúce príležitosti k zlepšeniu:

Štruktúra kampane – nastavenie kampane podľa Google AdWords Best Practices, detailné rozpracovanie štruktúry do reklamných zostáv, doplnenie reklamných textov, zhody kľúčových slov a negatívnych kľúčových slov.

Obsahová sieť – kompletné prepracovanie kampaní v obsahovej sieti, ktoré predstavujú pre Aukro obrovský potenciál. Kampane pôvodne nesplňovali pravidlá nastavenia obsahových kampaní a neprinášali konverzie.

Cielenie reklamnej kampane - pokročilé nastavenie jazykového cielenia kampaní vo vyhľadávaní aj obsahovej sieti, čo kampani prinieslo lacnejšie konverzie z nových zdrojov.

Cieľové stránky - detailnejšie rozpracovanie kampane ide ruka v ruke s presnejším nastavením cieľových stránok. Aukro na základe doporučenia Ataxo upravuje štruktúru produktových kategórií tak, aby umožňovala čo najlepšie cielenie reklamnej kampane.

Meranie výkonu pomocou analytických nástrojov Google:

Základnú registráciu užívateľov vyhodnocujeme pomocou nástroja AdWords Conversion Tracking. Detailné informácie o kampani získavame z Google Analytics s nastavením pokročilých filtrov vytvorených Ataxom. Ďalšie potrebné informácie nám klient poskytuje v podobe reportov z iných interných zdrojov.

Výsledky kampane:

Kampaň v prvých 2 mesiacoch zaznamenala veľmi pozitívny vývoj KPIs aj napriek takmer 40 % zníženiu vyhľadávania v tomto odbore z dôvodu sezónnosti (prázdnin). Už behom prvých dvoch mesiacov sme znížili cenu za konverziu o 28,7 % a zvýšili počet konverzií o 73,4 %.

Vývoj ceny za konverziu

Vývoj počtu konverzií

Zdroj: Google AdWords

Záver:

"Aukro predstavuje veľmi náročného klienta, ktorý sa v oblasti PPC reklamy orientuje, a teda má nie len náročné požiadavky, ale aj potrebu byť o kampani do detailu informovaný. Spolupráca s Aukrom pre nás predstavuje nesmierne zaujímavú skúsenosť s veľkou firmou, ktorá presne vie čo chce a nájde si takého partnera, ktorý to dokáže splniť."

Mark Martin, Country Manager Ataxo Czech