Ataxo / O nás / Novinky a tlačové správy /  Ataxo na konferencii adstandard 2007

Ataxo na konferencii adstandard 2007

Na prelome mája a júna sme sa pozreli na dvojdennú konferenciu pojednávajúcu o budúcnosti interaktívnej reklamy, ktorú organizoval servis InternetStandard a Gazeta.pl. Konferencie sa okrem iného zúčastnili najznámejšie poľské portály Onet, WP, Interia, Gada-Gadu, o2 a spoločnosť Gemius, známa i v Čechách z výskumu internetu. Stretli sme tam tiež množstvo zástupcov mediálnych domov, interaktívnych agentúr a reklamných sietí.

Dominantnou témou boli najnovšie trendy v internetovom marketingu. Všeobecne je známe, že internetová reklama je najrýchlejšie rastúcou časťou koláča reklamného trhu. Dokazuje to vývoj v Poľsku, kde minulý rok priniesol 60% nárast nákladov na reklamu (presne 59.3% podľa reportu pre rok 2006 IAB Polska). Predpokladá sa, že v tomto roku obraty presiahnu 2OO mil. CZK. Pre porovnanie môžeme uviesť, že v roku 2006 Veľká Británia, európsky líder on-line reklamy, zaznamenala 11.4% nárast nákladov na internetovú reklamu. (zdroj: Pricewaterhouse Coopers, IAB UK).

Najväčší poľský portál Onet.pl zoznámil účastníkov konferencie s najnovšou ponukou – OnetKwadrans a video reklamou. Pätnásťminútová emisia reklamy na všetkých stránkach portálu by mala mať dosah cca 250 tis. unikátnych užívateľov. Druhá novinka je výsledkom prieniku médií – skoro sa spustí televízia vo formáte video-on-demand, ktorá umožní užívateľom internetu prezerať spoty televíznych reklám. Internetovú televíziu ponúka tiež Wirtualna Polska, druhý najväčší poľský portál, ktorý sa chce stať platformou sprístupňujúcou užívateľom multimediálne materiály od iných dodávateľov.

Okrem využitia videa ako prostriedku pre všetky druhy interaktívnej reklamy, sa na konferencii hovorilo tiež o novom reklamnom priestore na internete, ktorým sa stávajú blogy, o marketingu vo vyhľadávačoch (boli porovnané výhody SEO a SEM) a o optimalizácii kampaní pomocou takých nástrojov ako Google Analytics.

Väčšina prezentácií bola obohatená mnohými príkladmi viac či menej prevedených interaktívnych reklamných kampaní.

Konferencia adstandard2007 nám priniesla mnoho nových a zaujímavých skúseností.