Prípadová štúdia PPC kampane e-shop vydavateľstva ARKUS, s.r.o.

Znížili sme cenu za klik o 20% pri navyšovaní pozícií inzerátov

Ataxo, s.r.o. spolupracuje so spoločnosťou Arkus, s.r.o. od septembra roku 2008, keď si u nás klient zakúpil produkt PPC MIX Start. Cieľom tejto kampane bolo zvýšiť počet návštevníkov webovej stránky klienta, a to jednak preto, aby získali nových odberateľov ich produktov, a tiež, aby touto cestou záujemcom poskytli o ich produktoch čo najviac relevantných informácií.  

Nastavenie kampane

Kampaň je aktivovaná v systéme Google AdWords vo vyhľadávaní s cielením na Slovensko, využíva pokročilé jazykové nastavenie. V priebehu kampane menil klient webstránku, prechádzal na vlastnú doménu. Všetky zmeny prebehli bez výpadkov v kampani. Segment, v ktorom sa klient pohybuje, je pomerne konkurenčný, avšak vďaka zameraniu špecifikácie na menej hľadané a lacnejšie výrazy sa darí udržiavať stabilne nízku cenu za klik.

Výsledky kampane

Cieľom kampane je dosahovať čo najnižšiu cenu kliku, ktorú sa nám dlhodobo darí udržiavať pod maximálnou hranicou, stanovenou klientom. V dlhodobom horizonte sa nám podarilo zlepšiť výkon kampane, čo je vidieť na rapídnom znížení ceny kliku z októbra na november 2009, kedy prebehla celková optimalizácia kampane. Ako je z grafu vidieť, pri klesajúcej cene kliku sa nám darilo vylepšovať pozície inzerátov. Náklady na jeden klik sa nám podarilo znížiť v priemere o 20%. V rámci úprav kampane sa nám postupne darilo zvyšovať počet privedených návštevníkov na webové stránky klienta.