Prípadová štúdia PPC kampane pre Slovenský inštitút vzdelávania

V priebehu 4 týždňov sme priviedli na web vyše 8400 užívateľov

Slovenský inštitút vzdelávania otvára každoročne v marci špeciálne 2-3-mesačné jazykové kurzy, prípravné kurzy na maturitu a prijímačky na vysoké školy. Stratégiou tejto PPC kampane bolo teda niekoľko týždňov pred otvorením kurzov osloviť čo najviac potencionálnych záujemcov a predstaviť im možnosti ďalšieho vzdelávania. Klient uzatvoril s Ataxom zmluvu na službu Business, ktorá umožňuje vysokú flexibilitu, splnenie špecifických požiadaviek klienta a to všetko bez dlhodobých záväzkov.

Nastavenie kampane

Vzhľadom k tomu, že klient sa rozhodol pre krátkodobú kampaň, ktorá mala trvať necelý mesiac a rozhodol sa investovať pomerne vysokú čiastku, kampaň sme spustili v dvoch PPC (pay-per-click) systémoch, a to v systéme Google a ETARGET. 

Vytvorili sme cielené zostavy pre vyhľadávanie Google, špecifické zostavy pre obsahovú sieť Google a Etarget. 

Reklamné texty boli prispôsobené požiadavkám jednotlivých systémov, pričom sme využili možnosti, ktoré ponúkajú (úprava URL, výzva k akcii (call-to-action), vkladanie dynamických titulkov atď).

Výsledky kampane

V priebehu kampane sme priviedli na webové stránky viac ako 8400 užívateľov. Podľa potrieb klienta sme upravovali denný rozpočet a postupne sme vypínali obsahovú sieť v systéme Google AdWords a ETARGET, čím rapídne stúplo CTR (viď žltá krivka v grafe). Už druhý týždeň od spustenia kampane sme vďaka optimalizácii znížili priemernú cenu za klik v systéme Google AdWords a na konci 4. týždňa bola cena o vyše 20% nižšia ako pri spustení kampane (viď šedá krivka v grafe). V ETARGETe bola cena od začiatku nižšia ako v Google AdWords (viď oranžová krivka v grafe) a naše aktivity sme sústredili na udržiavanie tejto ceny a zároveň zachovanie optimálneho počtu zobrazení a klikov v sieti ETARGET. 

Stiahnite si prípadovú štúdiu v PDF súbore.