Prípadová štúdia PPC kampane pre spoločnosť K&S / advertising, s.r.o.

Znížili sme cenu za klik o polovicu

Ataxo, s.r.o. kontinuálne spolupracuje s K&S / advertising od začiatku roku 2008, pričom klient postupne prechádzal od základných k sofistikovanejším produktom a zvyšoval mediálny rozpočet. Vzájomná spolupráca začala zakúpením produktu PPC Garantovaná cena, ktorého cieľom bolo priviesť konkrétny počet návštevníkov na webové stránky K&S/advertising za vopred dohodnutú cenu. Keďže klient bol s výsledkom kampane spokojný, prešiel do vyššieho produktu PPC Mix Business, kde sú naše služby náročnejšie na objem i na samotnú správu kampane. Stratégiou tejto PPC kampane bolo znížiť priemernú cenu za klik a v rámci daného rozpočtu tak priviesť na webové stránky klienta čo najvyšší počet návštevníkov. 

Nastavenie kampane

Vytvorili sme úzko cielené zostavy, pričom niektoré boli zamerané na konkrétne produkty klienta (napr. letáky, bilboardy, svetelná reklama) a niektoré na všeobecnejšie slová (ako napr. reklamná agentúra, reklama). Do reklamných textov sme zakomponovali dynamické vkladanie kľúčových slov, úpravu URL, výzvu k akcii (call-to-action) a názov spoločnosti (na želanie klienta). Nastavenie kampane sme počas jej behu kompletne prepracovcali, keďže klient zmenil názov spoločnosti a webové stránky.

Výsledky kampane

Počas ročného priebehu kampane sme cenu za klik vďaka optimalizácii znížili o viac než  polovicu. To znamená, že sme v rámci zvoleného mesačného rozpočtu získali dvojnásobný počet užívateľov. Kampaň získala výborné hodnotenie systémom Google AdWords, takže priemerná pozícia umiestnenia inzerátu vo vyhľadávači Google sa i napriek znižovaniu ceny za klik zvýšila z pôvodnej tretej pozície na prvú až druhú pozíciu.  Mesačný rozpočet kampane klient v priebehu roka navýšil na 260% pôvodnej sumy.

Ďalšia spolupráca

Po úspešnom ročnom priebehu kampane sa klient rozhodol pokračovať v spolupráci a prešiel z produktu PPC Mix Business do produktu Media plus. Na ich webové stránky sme nasadili trackovací kód Google Analytics a ďalšia úprava kampane sa riadi ukazovateľmi kvality privedených užívateľov, ako napr. čas strávený na stránkach, počet prezretých stránok, či miera rýchlych odchodov.